DAZ CONSULTING GROUP: El circo de las mariposas

Quienes somos

Daz Consulting suministra una amplia gama de servicios para que nuestros clientes tengan confianza de nuestras habilidades de Administración del Desempeño del Negocio, Capital Humano y Tecnología de Información.

Nuestra orientación de consultoría explora que las necesidades de los clientes son únicas y requieren soluciones especialmente diseñadas.

Por consiguiente, nuestro enfoque está dirigido por unos completos y minuciosos análisis de los problemas u oportunidades específicos del cliente, la capacidad del personal y el entorno operativo general.

Asesoramiento y Consultoría en Marketing, Comercialización, Sistemas de Gestión, Calidad, asesoramiento para la obtención de ISO, Comportamiento Organizacional entre otros temas relacionados a la competitividad organizacional.

Como planificar una campaña eficaz de marketing. Por Yamal Ahomed

El briefing es un documento básico de trabajo que realiza el director del departamento, en el que quedan reflejados por escrito aquellos elementos del plan de marketing que se consideran necesarios para llevar a cabo la campaña, documento que posteriormente se entrega a la agencia.

No obstante, en multitud de ocasiones el briefing es llevado a cabo por la agencia en colaboración con el cliente. En ese caso, el cliente tiene que dejar muy claro a la agencia cuáles son los objetivos, estrategias y necesidades de la compañía para que la agencia pueda establecer fielmente los objetivos y estrategias de comunicación

Definición del público objetivo o target de la forma más explícita posible: su localización demográfica, su psicología, sus hábitos de compra, su edad e, incluso, su papel como consumidor o comprador.

Definición del producto. Su diferenciación, su valor añadido y los beneficios que aporta al consumidor siempre tratados desde el punto de vista de su uso, su rentabilidad y su ciclo de vida.

Características y condiciones del mercado potencial. Situación actual, condiciones de venta, volumen total del mercado, tendencias.

Entorno competitivo. Conocer la competencia es fundamental. No solamente las marcas y su participación en el mercado, sino también las tendencias y estrategias de márketing, publicidad y promoción, así como las diferencias entre los productos líderes, sus precios, su imagen y diseño.

Datos de la empresa. Su misión, su cultura, los principios y normas por las que se rige, su estrategia de identidad corporativa...

Indicación de los canales. Es preciso indicar los canales de comercialización, tanto los propios como los de la competencia.

Experiencias y análisis histórico-publicitarios. Es importante tener muy en cuenta las acciones de comunicación realizadas con anterioridad, sus objetivos y cuáles fueron los resultados obtenidos.

Objetivos que deseamos cumplir. Como he comentado anteriormente en la fijación de objetivos, es fundamental comunicar los objetivos y estrategias de marketing de nuestra empresa para poder establecer los objetivos de las diferentes estrategias de comunicación.

Datos orientativos acerca del presupuesto. Aunque los clientes suelen ser reticentes a la hora de comunicar el presupuesto, lo cierto es que es fundamental para saber en que parámetros económicos se debe mover la agencia.

Importancia del reconocimiento de la marca.- La campaña es una combinación de anuncios especiales, de eventos promocionales y otras actividades de la comunicación de MKT que expresa la misma propuesta de venta.

Cuando se lleva a cabo correctamente, este proceso integra el mensaje a la vida diaria del consumidor, pone todos los productos de la compañía debajo de un paraguas simbólico, distingue sus ofertas de las de la competencia y le da al público una razón para que pague un poco más por el valor agregado de la marca.

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domingo, 20 de junio de 2010

El circo de las mariposas

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